投稿

席梦思价格(一般多少钱)

qifei • • 养生百科

未来网北京8月29日(未来网年)记者(安汝颖年)实习生(黄俊杰年)(谢佳亮年)近日，慕思床垫因价格问题在(微博年)热搜，床垫单价不到1000元就卖到了几千元甚至数万元，而由于其三年研发投资的总成本低于一年的广告成本，被网民质疑通过金钱营销，树立高端形象，专门收获社会精英。

照片来源：微博热门搜索

一些网友认为，慕思床垫广告中的外国人形象很容易让人认为它是一个来自国外的大家具品牌。

但事实上，慕思是一家中国本土企业，通过营销树立高端品牌形象，因为其上市招股说明书揭露了涉嫌虚假宣传黑色历史的嫌疑，低价床垫卖到数万元，毛利率高达60%。

慕思床垫价格问题的暴露也让消费者怀疑床垫甚至家居行业是否真的是“牟利”。

炒概念做品牌是行业中常见的现象

床垫视生活为必需品，变化周期长，但在婚姻、家居等活动中，床垫被视为不可消费品，人口数量的增加必然增加床垫的销售量。此外，房地产交易可能会对床垫的销售产生间接影响。商品房交易量和交易面积将刺激床垫的购买需求。

根据Foresight Industry Research Institute的数据，如果床垫在城市家庭中的普及率逐年提高，到2020年，床垫的普及率将达到73%，城市家庭中床垫的数量将从2016年的3.4亿增加到2020年的4.5亿。

国内床垫市场正处于快速发展时期。各大品牌在抢占市场的同时，也开始关注渠道品牌，不断投资品牌形象建设。

据业内人士透露，床垫属于回购密度极低的产品。为了保持品牌知名度，企业将加大广告投入。目前，当我们购买品牌床垫，甚至入门级床垫时，最低价格不能低于出厂价格的7倍，否则我们会赔钱。如果床垫稍微高一点，一般起价是出厂价的20倍以上才有利润。

品牌往往有一个“炒作”期，产品的营销，客观上床垫本身没有太多的差异，常见的床垫类型有海绵、椰壳床垫、弹簧、乳胶、记忆棉床垫，但品牌太多，运营成本高，想挖掘床垫本身的差异几乎是不可能的，所以我开始的“词汇”品牌有：负离子、空间棉、，石墨烯等，希望在市场上占有一席之地。

未来网记者询问了国内市场份额前十名的床垫，发现床垫价格从几百元到数万元不等。品牌定位不同，定价也不同。然而，在前十大品牌中，80%的床垫销售额在1000元以上，5000元以下。

未来网谢佳亮、黄俊杰精加工和制作

虽然床垫因其特殊的产品特性而价格昂贵，但受到了一方人士的欢迎，但大多数人的消费量仍然不超过5000元。

家居行业价格逐年上涨，但也有副作用

床垫由于劳动力成本、原材料价格上涨等问题，价格浮动，而床垫背后代表的是家居行业的逐年上涨。

据媒体报道，2021，面对原材料价格上涨的压力，家居企业继续实施涨价战略。2022年上半年，包括科凡定制、尚品宅配、帝欧家居、(0.005)、(.004)、蒙娜丽莎、马可波罗、(1新明珠集团)和宏陶陶瓷在内的20多家中国家居企业发布了提价通知，提价幅度从3%到15%不等。其余的家居企业并没有直接发布提价通知，而是通过销售包装暗中提价，价格似乎成了业界的共识。

商品价格的上涨直接影响到家居行业主要原材料的采购价格，导致生产成本的波动，从而影响到企业的毛利率和利润水平。

2021，44家A股上市家居企业的平均毛利率为27.9%，同比下降3.93个百分点，其中包括定制家居、成品家居、瓷砖地板和浴室用品。进入2022年，毛利率继续下降。2022年一季度，44家A股上市家用炉的平均毛利率为25.93%，比2020年同期的30.25%低4.32个百分点，比2021低1.97个百分点。其中，35家企业毛利率同比下降，9家企业毛利润率同比上升。

但价格上涨并不能完全解决原材料上涨的问题，甚至给家居企业带来一些收入下降的“副作用”。

不久前工业部和其他四个部门联合发布了《促进优质家居产业发展行动计划》明确，2025年，家居产业创新能力明显增强，优质产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给更高水平的良性循环，为优质家居产业的发展指明了方向。

近年来，家居行业的发展质量和效益稳步提高，但也面临着关键行业创新领导力不足、质量精细化水平低、智力开发不足等问题。如果未来家居行业要可持续发展，仅仅通过价格上涨来增加收入不会持续太久。

作者：qifei， 本文链接：https://www.jo169.com/10724.html

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 414904159@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除
赞 (0)
qifeiqifei
0
上一篇 2022年9月25日 pm11:39
下一篇 2022年9月25日 pm11:43

相关推荐